健身，线下线上融合是大势所趋
中国体育报记者 赵萌
疫情催热了线上健身，如今人们已进入正常生活，线上健身浪潮，仍将更多地与线下健身场景相结合。
(资料图片)
在《2022中国健身行业报告》中记者了解到：线上健身、智能健身和线下健身融合是大势所趋，充分发挥各自的优势，才能更好地满足用户多样化的需求。
盈利模式
经历一轮行业复苏及洗牌后，健身房在2021至2022年营收呈总体增长。2021至2022年，全国健身房总体营收规模为805.8亿元，较上年营收630.5亿元增长27.8%。
自2020年初起，线下健身受阻，各类室内健身爱好者们纷纷转为线上，为各类线上健身平台带来爆发式增长。数据显示，2022年2月，刘畊宏和王婉霏开始在抖音直播健身操，观看量仅为580万。从2022年4月开始，刘畊宏直播间连续半年月累计观看人数突破1亿，到2022年10月才跌至不足6500万；另一个线上健身形式，沸彻魔镜2022年1至10月，用户累计共完成320多万运动打卡，该数据相当于近2000家健身房会员全年打卡次数，相比2021年全年实现了250%以上的增长；而我国运动健身头部软件Keep，2022年第一季度的营收从2021年同期的3.03亿元增加37.6%至4.17亿元。增长主要来自自有品牌运动产品、会员订阅及线上付费内容的收入增加。
从结果来看，线上健身平台的营业模式主要以卖课、卖装备为主，和电商模式相似，售卖的课程就是知识付费。与互联网模式一样进行引流，并对客户进行兴趣爱好的集中分析，再进行引导消费，用电商的模式来赚钱，这是线上健身平台的主要盈利模式。而线下健身房的盈利模式是店铺的模式，使用时间、空间和服务来获得效益。线下健身房和线上健身平台虽然都是以健身为服务内容，但盈利模式完全不同。
用户结构
《2022中国健身行业报告》显示，中国健身房用户在性别分布上，呈现出较为平均、女性占比稍高的分布状态，女性占比53.8%，男性占比46.2%。18至25岁人群是最主要的健身房用户构成，占比29.0%；26至30岁占23.8%，31至35岁占21.2%。这进一步体现出1995年至2009年出生的这代人已逐渐成为健身房消费主力。同时值得关注的是，51岁以上人群占比3.4%。这代表着伴随人口老龄化进程，老年健身人口红利与中国银发经济浪潮也处在稳步发展中。
健身房的用户与线上健身人群也有重合。有74.4%的健身房用户同时线上健身。这其中有54.9%的用户使用以Keep、每日瑜伽为代表的运动健身软件线上健身；33.7%的用户使用快手、抖音、B站为代表的视频平台；15.6%的用户参与健身环大冒险、健身拳击等为代表的运动健身游戏。
发展趋势
中国健身房用户选择健身房的最重要因素是地理位置，占比63.8%，教练和课程排在第二位，占比54.0%。此外，环境氛围与器械设备也是健身房的核心竞争力，也是近10年中助推私教服务的工具，重新成为优化健身房用户体验的重要一环。
随着互联网技术的不断发展和升级，线上健身平台已经成为行业发展新趋势之一。线上健身平台灵活、便捷的特点，能够满足用户随时随地进行锻炼的需求。同时，智能设备的发展也为线上健身平台提供了更多支持。尽管如此，线下健身房仍然拥有自己的优势，例如配备齐全的器材、专业的教练指导以及线下的社交氛围等，这些是线上健身平台所无法替代的。总的来说，中国健身行业依然处于发展早期，用户基数和消费习惯都不算成熟。不足，也就意味着发展潜力与增长空间。
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